新書推薦-「用寫的就能賣 ～你也會寫打動人心的超強銷售文案～」書評
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內容簡介
用寫的就能賣
��你也會寫打動人心的超強銷售文案～
除非有東西被賣出去，
否則什麼事情都不會發生。
中文世界首位銷售文案專業教練
許耀仁◎著
當你擁有一篇好的銷售文案時，你能得到的好處有：
✓如同擁有一批全年無休推廣產品‧服務的Super Sales。
✓讓客戶自己來找你，不是你追著客戶跑。
✓大幅減少原本花在開發與跟進客戶的時間。
✓只需和有興趣、甚至已決定購買的人談話，不用再推銷。
你覺得對你的事業會有多大的幫助？
告訴你用寫的就能賣的背後祕密。
無痛、省力，還能立即上手的銷售文案入門，
一本個人與企業用寫的就能賣的自動化收單秘笈。
Write to Sell：The Secret of Magnetic Copywriting
本書談論的主題是「銷售文案」，
寫銷售文案的目的不是要得獎、不是要讓別人覺得你的文筆好、寫得很有意境、寫得很有想像空間……這些都不是我們的目的。而通常要判別一篇銷售文案寫的到底好不好、能不能發揮效果，我們說只有一個衡量的標準，那就是——「有沒有把東西賣出去」。
不過這邊所提的「把東西賣出去」，狹義來說，是表示將你的產品（服務）賣給你所設定的族群；但是廣義上來說，也可能是影響讀者，讓他們：
☺來電洽詢，以索取進一步資訊
☺留下聯絡資訊，讓你與他做進一步聯繫
☺產生某種觀念上的轉換
☺在心中建立或強化某種形象
☺或者其他你希望能達到的成果
要寫好銷售文案，你必須要先知道一件事：人類是一種自私的生物。
當我想要把某個東西賣給你的時候，你一定會抗拒，這是一種天性。
不過，如果我能先吸引你的注意……然後提供你某些能滿足你內在某種渴望、或者能解決你困擾已久的某個問題的東西……我清楚地說明你如何能以最快速、最簡單的方式變得更快樂、更富有、更健康……
然後再跟你說明一個對你來說沒有任何風險的超好康方案，而且我能理解你的抗拒、你的任何擔心與懷疑，並能誠實地回答你的每一個疑問……當你在這個過程中，會開始信任我，並確定自己將能以最低的風險獲得驚人的成效時，你的抗拒就會降低。
最後，你可能會自己決定要購買我的產品（服務）。
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經過驗證有效的銷售文案架構
如果去研究跟銷售相關的演講、書籍與課程，就會發現關於如何做到上述的事情，古往今來已經有許多專業人士歸納整理出許多驗證有效的框架，「AIDA」是當中最多人教、也最多人用的一種……為什麼？
很簡單：因為它有效！
「AIDA」是四個英文字的縮寫，指的分別是：「Attention」、「Interest」、「Desire」、「Action」
透過這樣的流程，就能把你的理想客戶逐步引導到你希望他採取的行動。
本書中， 我是以「A I D A」為主架構， 再多加入「Conviction」堅定信心這個項目成為「AIDCA」的架構，來作為銷售文案的框架。
「Attention」：以「標題」吸引注意
「Interest」：以前導段落引起興趣
「Desire」：激發他（她）的渴望！
「Conviction」：激發對方內心的渴望！
「Action」：促使對方儘速行動！
你會學到在銷售文案中是以哪些組成元素來實現「AIDCA」這個架構，而只要你依照指引一塊塊把這些元素準備好，在最後就能像拼拼圖一樣神奇地組合出一篇強效的銷售文案了。
基本上，現在不管我要銷售任何東西，
第一個動作都是幫它寫一篇文案，
再把文案透過email、網站或其他方式公布出去。
然後，我就只要準備好收單，
服務那些主動跟我說他想要我提供東西的人就好了。
銷售高手們都知道一個事實，
那就是——沒人在乎你的產品（服務）有多好。
他們只想知道「W I I F M」，
也就是「What’s In It For Me？」這可以為我帶來什麼好處？
一是能實現我的什麼渴望、夢想或目標？
二是能解決我的什麼問題、困難或挑戰？
一篇能成功地把東西賣出去的銷售文案，
當中總會有蠻大篇幅是在與讀者溝通「好處」（Benefit），
而非是一直強調產品的特色與優勢。
在網路上能把東西賣出去的重點是——「文案」、「文案」還是「文案」！
不是魔法，也不需要特殊才能和文學素養！
這是一門有理有據有公式的科學。
現在，告訴你一個好消息：
你也可以做得到！！
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